Cara Membuat Konten Berdampak Tinggi di Era Gangguan

[ad_1]

Kami punya persaingan. Ini disebut Internet. Dan itu mengubah cara orang membaca – atau tidak membaca – konten kami. Lebih sulit dari sebelumnya untuk membuat konten dengan dampak bagi penonton yang menderita informasi yang berlebihan.

Berikut adalah backstory: Clickbait mungkin telah ada selama lebih dari satu abad (setidaknya menurut pengambilan ini), tetapi identitas supercharged-nya yang baru sepenuhnya adalah Internet. Saat seseorang mengetahui bahwa banyak klik berarti pendapatan iklan daring yang lebih besar, menjadikan lalu lintas menjadi prioritas utama – melebihi memberi tahu yang sebenarnya, memberikan wawasan yang bermakna, atau menambahkan nilai apa pun.

Clickbait bekerja dengan melakukan pandering terhadap impuls terburuk kita: kepuasan segera dengan sedikit kerja. Kami secara kompulsif mengklik judul seperti "Jangan pernah makan makanan yang satu ini" meskipun secara rasional mengetahui potongan yang sebenarnya akan menjadi sensasi terbaik dan benar-benar di luar topik paling buruk.

Dan yang terburuk adalah kita semua bersama ini.

Seperti Derek Thompson menulis di The Atlantic,

"Perusahaan media berusaha keras untuk mendapatkan perhatian Anda dan judul utama yang Anda lihat paling cenderung menjadi berita utama yang paling banyak dibaca oleh pembaca. Kita semua bersama-sama ini, satu putaran putaran abadi dari respons sempurna, semua penjelasan grafik, dan menakjubkan kebenaran, dan Anda tahu persis apa yang akan terjadi selanjutnya. "

Sebagai penulis, clickbait membuat pekerjaan kami sangat sulit dengan mengirim spam ke lapangan bermain sampai orang-orang memiliki konten yang tidak berguna yang merembes keluar dari pori-pori mereka. Dalam lingkungan seperti itu, sangat sulit untuk menulis konten berdampak tinggi yang juga etis dan menambah nilai. Tetapi ada cara untuk melakukannya.

Kenali Pemirsa Anda

Jangan menulis hal-hal umum yang mencoba menarik khalayak seluas mungkin. Sebaliknya, tuliskan untuk audiensi khusus. Siapa mereka? Dimana mereka? Apa yang menyatukan mereka? Dan, yang paling penting – apa yang ingin mereka baca? Setelah Anda memiliki audiensi dalam pikiran, cobalah dan pahami apa titik-titik rasa sakit mereka. Titik nyeri pada dasarnya adalah sesuatu yang dicari oleh audiens Anda sebagai solusi. Setelah Anda tahu jawaban yang diinginkan orang, Anda dapat menyajikan konten relevan yang benar-benar dibaca orang.

Ambil situs ini, misalnya. Ini tidak dimaksudkan untuk semua orang antara usia tiga dan tiga ratus. Ini tidak dimaksudkan untuk penjaga kebun binatang dan pembalap mobil sejenis. Sebaliknya, ini adalah tempat bagi penulis untuk berbicara tentang menulis, dan tantangan yang terkait dengan proses kreatif. Konten yang berbicara tentang menulis, dan menawarkan nilai kepada penulis, akan berjalan dengan baik di sini.

Go Sangat Spesifik

Pernah memasukkan kata pertama pencarian di Google dan membaca apa yang muncul di autocomplete? Itu saja memberitahu Anda bahwa a) orang adalah makhluk yang luar biasa, beragam yang sering menanyakan hal-hal aneh pada Google dan b) banyak permintaan pencarian sangat, sangat spesifik.

Jadi, bagaimana jika Anda menulis sesuatu tentang topik yang sangat spesifik yang dicari orang-orang?

Berikut ini contohnya: Ada sejuta orang yang membuat blog berkebun yang menulis tentang bugenvil. Jika Anda menulis artikel generik tentang tanaman yang indah itu, artikel Anda akan benar-benar hilang di celah-celah Internet, tenggelam oleh ribuan orang lain.

Tetapi jika Anda menulis obat khusus yang melindungi bugenvil terhadap jamur tertentu yang tidak sehat, Anda akan mendapatkan sekumpulan tukang kebun setia yang berjuang mengatasi masalah itu untuk bergantung pada setiap kata Anda. Terlebih lagi, mereka akan kembali dan membaca artikel berkebun lainnya juga.

Pergi sangat spesifik juga bekerja dengan baik dengan peringkat Google – yang berarti konten Anda muncul lebih tinggi, dan menarik lebih banyak bola mata.

Berikan Orang Apa yang Bisa Mereka Tangani

Pembaca menginginkan hal yang berbeda. Beberapa benar-benar miskin waktu, dan hanya ingin membaca skim. Yang lain ingin lebih sedikit. Dan yang lain lagi menginginkan analisis mendalam. Cara terbaik untuk menciptakan dampak adalah memberi semua pembaca ini dengan tepat apa yang mereka inginkan.

Bagaimana? Dengan menggunakan cara menggigit, snack dan makan yang praktis. Ini adalah metafora makanan di mana menu Anda (atau artikel) memiliki piring yang memenuhi semua tingkat rasa lapar, meninggalkan pilihan hingga ke pelanggan (atau pembaca).

  • The Bite

Cuma rasanya. Untuk para pembaca yang hanya menginginkan garis bawah dan cepat, rangkum

semua yang Anda katakan dalam pos dan uraian berisi pesan utama Anda.

  • The Snack

Sesuatu yang ringan. Untuk pembaca yang memiliki sedikit lebih banyak waktu tetapi tidak mungkin menceburkan diri ke dalam artikel dengan panjang "Perang dan Damai," buat paragraf dengan pokok pembicaraan utama Anda.

  • Makanan

Kursus utama untuk pembaca dengan selera makan. Tawarkan makanan lengkap dan lezat kepada mereka yang lapar akan kata-kata Anda, berikan sedikit detail, tawarkan bukti pendukung dan tambahkan sebanyak mungkin nilai yang Anda bisa. Tetapi ingat, jagalah hal-hal sederhana, karena kesederhanaan dalam menulis sering menciptakan dampak yang lebih baik.

Sama seperti menu restoran yang membawa semua opsi ini bersama-sama, jadi konten Anda harus memiliki tiga opsi di tempat yang sama – dengan judul dan uraian di atas, argumen utama disajikan secara mendalam, dan sedikit ringkasan di bagian akhir. Kemudian, biarkan pembaca memilih.

Menciptakan dampak tinggi mungkin bukan hal termudah di dunia, mengingat hiruk pikuk para pembaca kami dikelilingi oleh. Tapi, itu bisa dilakukan. Selamat menulis!

[ad_2]